金九银十 家居行业恐“阴天多云”

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          金九银十 家居行业恐“阴天多云”

          再过几天就进入传统意义上的金九银十,在过去的很多年,行业人士都对这个阶段60天左右的时间充满期待,房地产、家居行业更是如此。不过现在形势有变,家居业内人士对即将到来的金九银十没有太高期望值,因为去年同期的情况让人大跌眼镜。业内人士表示,今年是家居行业有史以来的最困难年,市场行情恐“阴天多云”,期望越多失望可能越大。
            统计:行业发展放缓各项数据下滑
            中国家具协会理事长朱长岭在接受媒体采访时表示,今年1月至5月,规模以上企业主营业务收入同比增长8.7%,家具产量增长1.5%,规模企业利润增长16.6%;而2014年,全年规模以上企业主营业务收入增长为10.86%。从统计数据可以看出,我国家具行业已由以往高速运行转向中速发展。
            建材行业在今年上半年更是延续了去年以来的低增长、低价格、低投资、低效益“四低”态势,下行压力较大。数据显示,前6个月,规模以上建材工业实现主营业务收入2.3万亿元,同比增长3.3%,增幅比去年同期回落10.4个百分点。建材工业增速虽然高于工业平均水平,但与前几年的10%以上高增长速度相比,换挡态势明显。受价格下行影响,1至6月份,规模以上建材工业预计利润总额1280亿元,同比下降9%。企业利润下滑也在一定程度上影响了固定资产投资增速回落。1至6月份,全国建材工业完成限额以上固定资产投资6850亿元,同比增长10.5%,增速比去年同期下降3.8个百分点。
            本地:中山商家普遍喊“生意难做”
            生意难做成了家居从业人员的一句见面语,阴霾几乎笼罩着整个行业,只有少数商家绝处逢生获得了不错的发展机会,实现销售额和利润的同步增长。
            美居中心一位瓷砖经销商表示,目前的市场只有用“惨淡”二字来形容,差到了极点。2011年起,家居市场一直处于下滑状态,但有部分商家靠提升服务、差异化经营等实现逆增长,即便在相当困难的去年上半年,也有发展得不错的商家,而到了下半年,当大家正满心期待回暖的时候,金九银十毫无成色不说,情况比上半年更糟糕,这也是金九银十首次遭遇“滑铁卢”。今年上半年,家居市场的颓势进一步恶化,一些商家半年的业绩抵不过高峰时期一个月的业绩,租金和人工成本却有增无减,生意难以为继。
            商家张先生在美居中心经营墙纸、墙布生意五年多,一直不温不火,但多少还有些利润,从去年下半年起,张先生越发觉得生意被动,想尽了办法也无法扭转颓势。“一天没生意,就得白白支出一天的租金和人工,这样下去不是办法,还不如关门大吉,不亏钱就是赚了钱。”张先生说起关门歇业情况时显得很无奈。
            展望:业内人士期待金九银十回暖
            虽然对临近的金九银十不看好,很多商家仍还抱有一丝期望,万一回暖了呢。记者了解到,接下来的九十月份,是家居商家发力的最佳时期,也是一年中年末冲刺的关键阶段,这两个月的业绩好不好,很大程度上影响全年的业绩,甚至一定程度上左右商家在明年及今后发展的决策。
            巧匠手建材负责人刘拱生告诉记者,近几年大环境不好,大家丝毫不敢懈怠,巧匠手建材全体员工从严把产品质量关、提升售前售后服务、差异化经营等方面入手,赢得了广大顾客的认可,因此,业绩年年攀升,不过今年也遇到了一定困难,业绩增长速度放缓,离预期目标有一定差距;接下来的两个月是决战阶段,如果还是维持目前的颓势状态,年底两个月将更加艰难。
            红星美凯龙某橱柜品牌负责人高女士表示,市场情况的确让人沮丧,每天都想破了头也找不到有效应对办法,但生意还得继续下去,只有寄望于未来,短期目标是接下来的九十月份,尽管没抱太多期望,总不至于比七八月份还差吧。
            预测:行业最低潮还未到
            业内人士分析,家居行业从2011年开始走下坡路并在这两年恶化,是经济下行压力、需求受到的抑制、前几年的高速发展以致产能过剩等造成的结果,不过,目前还没有到行业最低潮,未来的两年甚至更长时间还会进一步下探,这个下探的过程也是行业调整和洗牌的过程。
            跟随房地产行业的发展,从2000年开始,家居行业卖场、商家蜂拥而上,并经历了黄金十年,这些商家都有一定的原始资本积累,因此,即便目前大环境差,也能设法应对或勉强支撑,而对于2010年后入行的商家来说,还没尝到甜头就迎来了厄运,这是他们难以为继的关键。在未来的几年里,行业洗牌、优胜劣汰将会加速,之后再会进入一个相对稳定发展阶段,不过,这也和国家经济大环境有关。
            现阶段正是行业净化、去粗取精的好时期,许多前些年兴起的粗制滥造、滥竽充数、影响市场的小作坊式企业借机被优胜劣汰的市场规律所淘汰。还有一些管理不善、不顾自身实力盲目扩张、配套布局跟不上扩大的产能、内外部矛盾重重的企业,尤其在今年,也体会到了沉重的包袱,实力强、质量好、商业网点占有率高的品牌企业和上市公司依然保持增长。
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